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智能晾衣机:好 太太晾衣架上市,智能家居是市场风口?
2017-11-25
导读:
[亿欧导读 ]好太太智能晾衣架上市,成为晾衣架行业第一个A股上市品牌。由此可见传统家居制造业未来的前进方向,研发智能产品成为市场新风口。 【编者按】随着需求方向改变和生

       家和美晾衣架厂家【咨询热线:400 0755 598】是一家专注于电动晾衣架,电动晾衣机,智能晾衣机,自动晾衣架,升降晾衣架研发、创新、生产、经销为一体的高品质晾衣架厂家,晾衣架十大品牌企业! 以外观独特的产品以及优良的产品质量得到了广大消费者的青睐。
地址:深圳市宝安区沙井南埔路蚝三林坡坑第二工业区A1栋

[亿欧导读 ]“好 太太”智能晾衣架上市,成为晾衣架行业第一个A股上市品牌。由此可见传统家居制造业未来的前进方向,研发智能产品成为市场新风口。

【编者按】随着需求方向改变和生活水平提升,国内对于智能产品的消费逐渐增长,因此智能家居也可以说是一个确定性高的新兴产业。好 太太通过上市的募资加大智能家居的技术投入,可见家和美对智能家居风口的看中和着急。

本文发于材思360,作者为 史歆玉;经亿欧编辑,供行业人士参考。

在科技时代,我们往往会为互联网公司的产值惊讶。制造业虽然传统,但每年的销售额也高到引人注意。基于未来的可能性,IPO的风向开始吹向家居建材行业。

自2015年以来,家居建材业上市公司数量逐渐增多,皮阿诺、我乐家居、好莱客、曲美股份、永艺股份、顾家家居、尚品宅配、富森美、欧派家居、江山欧派、惠达卫浴、亚振家居、金牌橱柜、帝王洁具、蒙娜丽莎瓷砖。暂且不算排队中的企业,数量也远超之前20多年来A股上市企业的总数。

最近,又有一家以晾衣架为核心产品的企业将登录A股。2017年10月17日,广东家和美科技集团股份有限公司IPO获通过。这意味着,家和美将成为晾衣架行业第一个A股上市。

8.08亿,是家和美在2016年实现的收入。家和美披露的招股说明书中显示,家和美实现营业收入5.94亿元、6.79亿元、8.08亿元和4.7亿元,近三年符合增长率达16.60%,其中超过95%的收入来自晾衣架产品。

行业里无论是晾霸,还是家和美,亦或恋晴、恋伊、晒得乐等品牌的销售额都远不及家和美。行业另一家上市企业,登录新三板的江苏捷阳科技股份有限公司,在2017年上半年,营业收入约为1355.96万元,相较2016年上半年的181.51万元,增长了约647.06%。虽然捷阳科技实现了倍速增长,但2017年上半年的营业收入只有家和美的3%。

除了销售额吊打行业其他品牌,可观的利润也值得关注。2014-2016年及2017年1-6月份,净利润分别为1.12亿元、1.33亿元、1.52亿元和7133.77万元。毛利率分别为37.33%、39.95%、40.34%和39.21%。40%左右的毛利率对上市企业很重要,也是巴菲特选股非常重视的三项指标之一就是毛利率。

家和美实现毛利率稳定增长,主要是对品牌高端定位的打造。晾衣架行业发展的时间较短,行业体系建设不完善,行业存在“小、糙、杂、乱”等特点,大多企业依赖低端产品在市场销售。

而家和美则通过营销、广告、代言等手段全力打造品牌的高端属性,在品牌的作用下,家和美在2017上半年价位在800-2000元的智能型销量占比为73.62%,200-500元手摇型销量占比为69.16%,200-500元落地型销量占比为71.74%。根据家和美招股书上的数据显示,售价2000元的晾衣架,平均成本仅在200多元左右。

高售价带来高收入。这背后是在“消费升级”背景下,电动晾衣架 ,消费者对“好”产品的追逐,而这类产品的背后都是对于品牌的着重打造。

除了瞄准高端消费人群,家和美的成功离不开对风口的追逐和技术的突破。

定制家居、大家居无疑是当下家居行业两个风口,家居建材行业的大品牌都在向这个方向发展。瓷砖行业的东鹏再次冲击A股就是为了向大家居扩张。索菲亚、欧派也通过定制家居实现了上市。大自然、德尔等地板品牌也在推出定制家居的产品。

风口下的企业成长的总是很快。家和美的创始人旗下也有一个智能家居上市品牌--好莱客。在定制家具风口下的众多企业里,好莱客是成功的。在2015年上市,是A股上海主板第一家定制家居企业。上市当年就实现了销售额10,82亿元。

好莱客占位了定制家居的风口,上市后的家和美投入方向则是对智能家电风口的占位。

家和美的招股书显示,预计募资总额10.05亿元,主要投向4个项目,包括智能家居生产基地建设4.87亿元、研发中心建设项目1.94亿元、营销渠道升级2.74亿元、信息系统升级0.49亿元,约19%是对智能项目的投入。

家和美在2014年、2015年、2016年及2017年上半年的固定资产,分别为3,806.16万元、6,263.31万元、6,275.57万元和6,441.97万元,占非流动资产总额的比例分别为91.41%、92.21%、44.71%和42.64%。

家和美的资金是比较充足的,通过上市的募资加大智能家居的技术投入,可见家和美对智能家居风口的看中和着急。

家和美一直注重技术的研发,招股意向书显示,2014年至2017年上半年,家和美的研发支出分别为2085.18万元、2303.49万元、2712.7万元、1442.66万元。

2014年至2017年上半年,家和美技术含量较高的智能晾衣架,占主营业务收入分别为21.82%、21.9%、31.14%、40.97%。产销率分别为92.83%、99.07%、95.84%、107.03%。报告期内智能系列晾衣架的销售占比由21.82%上升至40.97%。

尽管智能型晾衣架销量逐年增加,但囿于房地产政策,可观的利润背后是市场的局限性。追逐智能家居的风口,扩张产能似乎是必然的。


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